Conoce la importancia de la dirección del arte en la publicidad

Antes de entrar en detalles, debemos saber exactamente lo qué es y qué hace un director de arte en la publicidad.

Primero, lo obvio; un director de arte es aquel que está encargado de la comunicación funcional del acto publicitario. Es el guionista, redactor; el talento estético y creativo que se esconde detrás de cada una de las composiciones de las campañas publicitarias de todas las empresas que hacen publicidad; dígase, absolutamente todas. Dicho esto, sabremos entonces que la dirección de arte es toda la actividad responsable de las imágenes, códigos audiovisuales y demás técnicas que se usan en toda actividad publicitaria; todo lo que esta fusionado con aquello llamado persuasión.

 

 

Pero ¿Cómo es importante la dirección de arte?

Una excelente idea publicitaria se puede ir, literalmente, por el caño, sin una dirección de arte comprometida y bien gestionada; y en caso contrario, puede hacer que una idea mediocre evolucione de tal forma que se haga la mejor idea del mundo. Con una buena dirección de arte en la publicidad podemos lograr, inclusive, impulsar un producto mediano en un mercado competitivo, mientras que una mala, puede llegar a hundir un producto bueno. Es parte de un todo.

¿Recuerdas aquella famosa publicidad de refrescos de cola en la que se veía el proceso mágico que ocurría dentro de la máquina expendedora desde el momento en que una persona presionaba el botón de compra hasta que la lata de refresco salía? Pues bueno, imagínense de donde pudo salir una idea como esa y la manera en la que posiblemente haya evolucionado hasta transformarse en esa icónica publicidad de 30 segundos aproximadamente.

Otro ejemplo genial de una buena dirección de arte en la publicidad, son los comerciales de perfumes. La fusión de los elementos y lo mucho que transmiten solo son posibles gracias a una gestión excepcional en la dirección de arte de la marca.

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