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¿Es lo mismo Publicidad y promoción?

 

Si has decidido estudiar alguna carrera como Publicidad o has decidido Estudiar Marketing te encontrarás con alguna serie de conceptos que podrían llegar a confundirte.
Por ejemplo, están los términos de Publicidad y promoción, cuya diferencia a veces parece inexistente a primera vista, ya que ambas suelen usar las mismas técnicas y los resultados que obtienen llegan a ser, básicamente, los mismos.
Sin embargo, hay unas cuantas cosas que distinguen a ambos conceptos.

¿Qué es la Publicidad?

La Publicidad son todos esos mensajes que puedes enviarle a un público determinado a través de diferentes medios como los periódicos, revistas, exhibiciones, anuncios de televisión o páginas web.
Su principal poder es crear fuertes marcas y generar ventas a un largo plazo. Además, a corto plazo, nos ayudará a mejorar las ventas a corto y mediano plazo. Con ella, creamos y reforzamos la lealtad del cliente, que es nuestro objetivo máximo.

¿Cuál es la diferencia de la Publicidad con la promoción?

La promoción es un método que nos sirve para anunciar un producto o servicio usando medios dinámicos, que pueden ser modificables.
¿A qué nos referimos? Bueno, seguramente has recibido cupones para canjear por tu producto favorito. Eso es una promoción.
Lo son también las ventas especiales, concursos, eventos, muestras gratis y todo ello que nos puede traer grandes beneficios a corto plazo.
El costo de la promoción es mucho más bajo que el de la Publicidad, sobre todo porque suelen adaptarse a compañías más pequeñas. Aunque claro, cualquiera puede usarlas.
Como ves, las diferencias son sobre todo el periodo de tiempo al que esperamos beneficios: mientras una se centra en el corto plazo, la otra va más enfocada a obtener beneficios a mediano y largo plazo, además de que la segunda, suele incluir a la primera dentro de sus estrategias.
Ya no deberías tener problemas al diferenciar los términos de Publicidad y promoción, más bien deberías preocuparte por hacer campañas efectivas para marcas de todos los tamaños.

 

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La Mercadotecnia y Publicidad de la Mano | CUMP

 

Es muy común que las personas piensen que la mercadotecnia y la publicidad son una misma cosa. Sin embargo, ambos son conceptos distintos pero estrechamente relacionados en el mundo de los negocios.

La mercadotecnia es la planeación sistemática, la ejecución y el control de una mezcla de actividades comerciales destinadas a reunir a vendedores y compradores para intercambiar o transferir productos, de una forma mutuamente ventajosa. 

Por su lado, la publicidad es un anuncio público de un mensaje persuasivo por un patrocinador identificado; o la presentación no personal o promoción para una firma de sus productos a sus clientes actuales y potenciales.

La mercadotecnia y la publicidad

La publicidad es un componente del proceso de mercadotecnia. Es la parte que consiste en hacer correr la voz acerca del negocio, producto o los servicios que se ofrecen. Implica el proceso de desarrollo de estrategias tales como la colocación de anuncios, frecuencia, etc. La publicidad incluye la colocación de un anuncio en medios tales como vallas publicitarias, televisión, periódicos, radio, correo directo e Internet. La publicidad es el mayor gasto de la mayoría de los planes de mercadotecnia, seguido por las relaciones públicas y los estudios de mercado.

La mercadotecnia y la publicidad deben trabajar siempre de la mano; como ya vimos, una es parte importante de la otra y debe trabajar en conjunto con el resto de los procesos para lograr el objetivo deseado. Dentro del proceso de mercadotecnia, además de la publicidad también se encuentran la investigación de mercado, planificación de medios, relaciones públicas, precios del producto o servicio, distribución y soporte al cliente. Todos estos elementos deben trabajar de manera independiente, pero juntos para lograr el posicionamiento de la empresa y sus productos en el mercado. Se puede ver la mercadotecnia como todo lo que la organización realiza para facilitar el intercambio entre la empresa y el cliente.

La mercadotecnia y la publicidad en conjunto con otros procesos, permiten que las compañías y sus productos o servicios, lleguen de una manera exitosa a sus clientes y se mantengan en el mercado con el paso del tiempo.

El Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad es reconocido a nivel nacional como la “Universidad más Premiada”.

A lo largo de 15 años, el CUMP ha participado en innumerables concursos y festivales. Nuestros alumnos han obtenido más premios y reconocimientos que ninguna otra Universidad en su tipo. No lo pienses más y estudia una Licenciatura en Mercadotecnia o Licenciatura en Publicidadcon nosotros, te estamos esperando.

 

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Cómo Convertirse en un Profesional de Marketing o Publicidad

El marketing en la actualidad se ha convertido en una herramienta casi indispensable para el verdadero éxito de las empresas, esto motivado a que la oferta supera la demanda, y hay que enfocarse realmente en atender las necesidades de los consumidores con los productos y servicios que se ofrecen, esto ha motivado a que muchos se conviertan en un profesional de marketing o publicidad.

Cabe señalar que el marketing no es solamente publicidad incluye el diseño del producto, distribución, precio, publicidad, análisis de las audiencias; siendo la publicidad un aspecto resaltante dentro de las estrategias del marketing.

Un aspecto importante que un profesional de marketing o publicidad sabe considerar, es el significado de la palabra “Marketing” Market “in” es decir, el mercado dentro las empresas, previo a colocar un producto o servicio en el mercado es necesario conocer lo que ese mercado necesita.

El marketing permite comprender a los consumidores aun en tiempo de crisis. Un profesional de marketing o publicidad sabe la importancia de considerar al consumidor y su comunicarse con él, usando distintas estrategias publicitarias que le permitirán ser eficiente en la fijación de precios o el desarrollo de productos.

La mente de un profesional de marketing o publicidad fácilmente puede descubrir nuevas oportunidades de mercado, llegar a nichos particulares que resultan en verdaderos retos paras las empresas y le dejan jugosos resultados.

Con el marketing no sólo se crean necesidades, se satisfacen.

La publicidad es parte de las estrategias del marketing que comunica los resultados de estudios previos sobre los productos o servicios que necesitan los consumidores para finalmente llegar a la meta de la empresa que es vender.

Vemos entonces cómo en nuestros días convertirse en un profesional de marketing o publicidad es una atractiva opción como carrera y deja muy buenos beneficios económicos, pero por supuesto que ser un excelente un profesional de marketing o publicidad es una tarea que requiere esfuerzo, dedicación y perseverancia.

En la actualidad las carreras de marketing o publicidad son ofertadas por prestigiosas universidades, pero también existe algún profesional de marketing o publicidad ofreciendo sus habilidades adquiridas por medio de un arduo recorrido por la práctica y la experiencia.

Llegamos entonces a la pregunta central del tema de hoy: ¿Cómo convertirse en un verdadero profesional de marketing o publicidad?

1. Comprende el universo de los medios: En un mundo de posibilidades, puedes convertirte en la respuesta de tus clientes, recuerda que detrás de una empresa exitosa hay un verdadero profesional desempeñando muy bien su trabajo. Los profesionales en esta área necesitan ser maduros, creativos, altamente motivados, resistentes a la tensión, flexibles y decisivos, comunicativos en todo el sentido de la palabra.

2. Encuentra el nicho: Los profesionales de marketing o publicidad tienen amplias oportunidades en una amplia gama de empresas y negocios, sin fines de lucro, las estaciones de televisión y radio, publicaciones, partidos políticos, escuelas y entidades gubernamentales, así como, los negocios en línea y sitios web; descubrir cuál es el mejor nicho en el que puedas destacar es tu segunda tarea.

3. Educa: Dependiendo la rama que te interese dentro de todas las opciones de esta profesión, puedes especializarte en alguna de las siguientes profesiones: maestría en administración de empresas con énfasis en mercadeo, licenciatura o cursos en derecho de los negocios, administración, licenciatura en publicidad o periodismo, licenciatura o maestría en relaciones públicas o periodismo.

4. Construye relaciones: Construye una red de contactos antes que la necesites. Tus contactos te pueden acercar a los clientes. Publicidad, relaciones públicas y marketing es todo acerca de hacer conexiones; las redes acercan y te mantienen vigente, son un efectivo medio de comunicación en la actualidad. Relaciónate con personas, contacta empresas profesionales, hay millones de posibilidades de buenas conexiones.

5. Investiga sobre empleadores potenciales: Investiga por internet sobre las empresas que pueden requerir tus servicios como profesional de marketing o publicidad, identifica quienes son líderes en el mercado.

6. Pule tu CV: Aquí es dónde vas a demostrar quién eres, es importante saber cómo te comunicas y cómo te estas vendiendo. Este documento te va a abrir la puerta para que puedas convencer al empleador, que tienes todo lo que están buscando.

7. Entrevista: Sé hábil al reconocer el tipo de entrevistador que te tocó, trata de ser muy asertivo en tus respuestas. Este es tu primer contacto de presentación y es una oportunidad que no debe desaprovechar.

El Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad es reconocido a nivel nacional como la “Universidad más Premiada”.

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Estudia Publicidad y Conviértete en Publicista

La publicidad ha estado latente no desde hace diez años, ni veinte, ni si quiera cien, hace miles de años ya los babilonios, egipcios y romanos tenían sus métodos de publicidad; pero eso quedó en el pasado, ahora podemos ver que la publicidad en el siglo XXI ha crecido de forma revolucionaria, y en realidad es así. Estudiar una licenciatura en publicidad en la actualidad puede abrir puertas para muchas clases de empleos en empresas, compañías, sociedades, industrias y nuevos proyectos. Pero a su vez, hay que prepararse para un mundo de continua competencia, demandas de mercado y un cuantioso número de clientes que se deben conquistar con la publicidad. Si hay algo con que se pueda comparar la publicidad, se podría decir que con el mar, pues existe demasiada diversidad aquí.

Hay muchas universidades que te permiten estudiar una licenciatur en publicidad, desde las mejores hasta las que no son tan buenas, pero por supuesto hay que ser inteligente para ubicar una de las que tengan una superior capacitación y ofertas de prácticas, solamente tu tomas la decisión de hacer de esto, una experiencia enriquecedora y fructífera, pues te ayudará a determinar tu desempeño a futuro y la ejecución de tu plan de vida.

Para estudiar una licenciatura en publicidad se debe tener un carácter y personalidad competitiva, de liderazgo y arranque puesto que todo lo que nos rodea se compone de este elemento: la publicidad y hay que hacer un verdadero esfuerzo para lograr los objetivos que se propongan, más aún, si nos encontramos en una ciudad con mucha población.

Al estudiar una licenciatura en publicidad notarás que gran parte del trabajo por realizar se basará en los individuos que te observan, o no precisamente a ti, sino a tu trabajo, por lo tanto, se deben hacer propuestas precisas y más que eso, canalizar los pensamientos del espectador para que se convierta en un consumidor de lo que estás publicitando u ofreces en el mercado.

Estudiar una licenciatura en publicidad será tu fundamento. La publicidad es una carrera que fácilmente se puede complementar con otras, como por ejemplo, medios audiovisuales, diseño publicitario, economía, estadística o psicología, si eres amante de la superación y los nuevos retos, tendrás un llamativo currículo que te permitirá ampliar tus horizontes laborales.

La idea de estudiaruna licenciatura en publicidad bien podría tener dos fines, el primero es que tú mismo seas el que dé comienzo a una empresa propia de publicidad, con tus propios empleados, tu espacio, tus equipos, tus reglas y todos esos elementos que en algún momento todos hemos querido o soñado.

El segundo fin es que luego de prepararte al estudiar una licenciatura en publicidad, comiences trabajando con otra empresa. Para ambas cosas se necesita esfuerzo, además de un duro trabajo, y dependiendo de las características de eso se verá el éxito o el fracaso.

Si estudiar una licencitura en publicidad es lo que te gusta y apasiona, conviértete en publicista, lucha por eso y siempre intenta tener experiencias con relación a ella, continuamente busca ser creativo innovador y extender tus límites de lectura y escritura. La publicidad es una combinación de muchas artes, que al acoplarlas bien al esfuerzo traerán éxito.

El Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad es reconocido a nivel nacional como la “Universidad más Premiada”.

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¿Cómo sé qué puedo estudiar?

En diferentes países hay más de 2,000 carreras universitarias, diseñadas para todo tipo de personas y para sus diferentes habilidades y gustos. Se puede decir que en este periodo de la historia es donde el estudio ha llegado a su máximo apogeo, es cierto que el ser humano desde su existencia ha puesto en práctica el estudio de las cosas que lo rodean y con el paso del tiempo ha intentado saber y descubrir otras cosas, pero es ahora donde las personas más se interesan por estudiar, con tantas opciones el objetivo es elegir la carrera correcta.

Quizá no seas de las personas que quieren descubrir nuevas galaxias ni figurar como el segundo hombre que pisó la luna, pero quieres ir un poco más allá y te haces la famosa pregunta ¿cómo sé que puedo estudiar?

Es importante que tomes muy en serio el elegir la carrera correcta, pues no somos eternos y el tiempo es lo que más se debe aprovechar; pero para poder elegir la carrera correcta debes poseer ciertas características, veamos algunas de ellas:

 Conócete a ti mismo
Para elegir la carrera correcta, debes conocerte bien. Qué te gusta hacer, en qué quieres trabajar, con qué clase de personas te agrada estar, si tu elección traerá beneficios económicos para ti y en un futuro para tu familia. A veces solemos creer que nos conocemos, pero al momento de elegir la carrera correcta esto de conocernos se complica y nos enreda un poco, por eso es mejor prevenir.

 Investiga
En la actualidad hay muchísimas carreras, lo interesante está en elegir la carrera correcta, puedes escoger por ejemplo, estudiar marketing, publicidad, diseño y comunicación, pero debes investigar acerca de esto con bastante interés, conoce los pro’s, los contras, el campo de trabajo y más.

 Pide ayuda
Si te conoces muy bien y has investigado lo suficiente, pero aún no tienes claro lo que quieres estudiar, puedes recurrir a la opinión de expertos y profesionales para que te ayuden a elegir la carrera correcta. Esto no quiere decir que ellos van a elegir por ti, pero si es bueno tener un empujón y más ideas claras, pues nuestra corta experiencia no puede ser mayor que la de ellos.

Puedes por ejemplo, hacer una entrevista a expertos en el área de marketing, publicidad, diseño y comunicación y ver muy de cerca de qué tratan estas carreras. Pero para que tengas una idea al respecto sobre estas carreras, demos un breve vistazo:

El marketing: Es un instrumento bastante novedoso que tiene como objetivo mejorar las expediciones de productos, bastante útil para las mentes empresariales, que además, es una combinación de ventas y publicidad que dan marcha a la captación de consumidores a un nivel elevado.

El diseño publicitario: En este caso el diseño gráfico o diseño publicitario, se relacionan mayormente a la comunicación visual, esbozar imágenes para hacer publicidad.

La publicidad: Llevar a cabo la competición, acrecentar el consumo de algún producto del mercado mediante propagandas u otros medios comunicacionales.

Son campos abiertos que involucran las artes y pueden llevarte al éxito de una forma bastante dinámica, esto es sólo un breve enfoque, pero si necesitas más ayuda para elegir la carrera correcta, acércate al CUMP para ayudarte a abrir tu panorama de opciones.

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Elige la Mejor Carrera para Ti

Hace algunos años, las personas no tenían mucho poder de decisión o instrucciones de cómo elegir una carrera, ya que se hacía básicamente por tradición o por imposición, por ejemplo, en una familia todos sus integrantes podían ser abogados, doctores, maestros o ingenieros; y quizá el único que tenía verdadera vocación fue el pionero en la familia que se decidió por esa profesión.

La experiencia ha llevado a la conclusión que es mejor estudiar lo que verdaderamente nos apasiona, de esa manera se evitan futuras frustraciones. En la actualidad hay información suficiente de cómo elegir una carrera y que además sea la mejor opción para ti.

No hay nada mejor que tener un trabajo no sólo para generar los ingresos que necesitas, sino también para sentirte satisfecho y pleno en todo el sentido de la palabra; pero todo eso depende de una verdadera convicción vocacional y de usar las herramientas necesarias para saber cómo elegir una carrera. Esta generación ha optado por abrirse a nuevas opciones profesionales como marketing, publicidad, diseño publicitario y comunicación.

Consideraciones de cómo elegir una carrera ideal:

1. Es una decisión que va a influir el resto de su vida, por lo tanto no es una decisión que se toma a la ligera.

2. Las opciones son ilimitadas, lo importante es descubrir aquello con lo que realmente te sientas bien y con habilidades para desarrollarlo, como mencionamos anteriormente, el enfoque de las carreras tradicionales se ha ampliado bastante y otras carreras como marketing, publicidad, diseño publicitario y comunicación están posicionándose con bastante fuerza, esto, motivado a las nuevas necesidades de la sociedad y además, porque son carreras dinámicas en muchos aspectos.

3. Ten confianza en ti mismo; cualquier reto se puede alcanzar. Si otros lo han hecho, tú también puedes hacerlo.

4. Una consideración de cómo elegir una carrera, es conocer a profundidad tus fortalezas y debilidades, identifica las áreas en que te desenvuelves con facilidad.

5. Elegir la mejor carrera, puede tomar tiempo, la vocación se define y redefine a lo largo de toda una vida, muchas veces se pretende hacerlo de la noche a la mañana y a la edad de 17 o 18 años.

6. Si te estás preguntando ¿cómo elegir una carrera? La respuesta inmediata podría ser: comienza ahora mismo. No dejes pasar más tiempo, hoy es un buen día para empezar, quizá sean de tu interés las opciones de: marketing, publicidad, diseño publicitario y comunicación.

Elije la mejor carrera para ti, explora nuevos horizontes, lee, infórmate, redescubre tus intereses, proyéctate, publicidad, diseño publicitario y comunicación pueden estar dentro de tus opciones favoritas.

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La tecnología como storytelling

El siglo XXI se ha caracterizado por el crecimiento agigantado de la tecnología en todas sus aplicaciones, como usuarios no terminamos de relacionarnos con un producto o aplicación tecnológica, cuando de pronto surgen otros mucho más novedosos y de mayor capacidad. 

Casi todas las esferas de la sociedad han sido salpicadas con los avances tecnológicos y no escapan de ello el área de las ventas y el marketing en general; en este sentido es donde debemos aprovechar la tecnología como storytelling para hablar sobre nuestra marca y construir juntos la mejor historia.

Los vendedores pensando en cómo innovar para vender siempre se preguntan ¿Se ha hecho esto antes?, y cuando surge una actualización tecnológica seguramente pasa por la mente de muchos utilizarla para alcanzar su gran objetivo de ventas; esto no está mal el asunto es conocer con algo de profundidad lo que este punto representa, y no tomarlo a la ligera.

En la actualidad storytelling (Contar una historia)) es una fuerte tendencia de comunicación. En un contexto de marketing, la historia se cuenta con un objetivo de negocio, el enfoque es reunir una serie de hechos y eventos relacionados con su marca mediante la aplicación de un arco narrativo (con un principio, medio y fin) aprovechando la tecnología del momento para contarla, con especial atención de no enfocarse en resaltar la tecnología si no en hacer a los consumidores parte de la historia que ofrece su marca.

Si su empresa decide emprender una estrategia de marketing utilizando la tecnología como Storytelling, es importante que realice un trabajo de investigación sobre la tecnología que más le conviene para contar la historia de su marca, póngase siempre en el lugar del consumidor, considere que el tiempo es un tesoro valioso para él, evite entonces las trabas y obstáculos como descargas, escáner de códigos, o llenar largos formularios que hacen se pierda la conexión inmediata con ellos.

Hay que ser audaz, creativo, y autentico para storytelling, y valiéndose de las innovaciones tecnológicas para enganchar a sus clientes. Se puede construir una estrategia en torno a una historia de ficción, pero debe ser derivada de valores, o un mensaje auténtico de la marca, también cargado de una fibra emocional bien desarrollada.

Como ejemplo de storytelling me gustaría mencionar un caso no muy reciente pero que ha generado mucho éxito hablo de "1984" de Apple, aquí se ilustra perfectamente una historia, valores que Apple quería transmitir, otro ejemplo storytelling muy recordado es el de Coca-Cola Happiness Factory esta historia nos da una dimensión lúdica y alegre de cómo se prepara la botella que uno recibe en las máquinas expendedoras, toda una aventura alegre y dinámica en las fabricas
Finalmente el punto en usar la tecnología storytelling es mantener el Wow en la marca con las herramientas y atributos que ofrece la tecnología lo cual facilita contar la historia de muchas y originales formas, ayudándonos al logro de nuestro objetivo que es conquistar a los consumidores y mantenerlos en el tiempo. Recuerde la tecnología no es algo que solamente está a la moda, su empresa debe adaptarse a las innovaciones de la misma y usarla a su favor.

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Permanece en la memoria de tus clientes con Publicidad

Dentro de las estrategias de marketing de una empresa está la publicidad como un aspecto fundamental, lograr captar la atención de las personas con excelentes campañas de publicidad para que finalmente compren nuestro producto o servicio. Sin embargo, es importante no pasar por alto la relación entre nuestra marca y el consumidor. Lograr enganchar estos dos elementos en el tiempo garantizará mayores y mejores resultados.

Pero ¿cómo podemos permanecer en la memoria de nuestros clientes a través del tiempo? Comencemos por dar un vistazo de cómo funciona la memoria humana, para poder construir una marca fiel y sólida en la mente de los consumidores creando publicidad de éxito.

Se ha demostrado estadísticamente que una persona recuerda, de media, un 20% de aquello que sólo escucha, un 30% de aquello que sólo ve, un 50% de lo que ve y escucha (TV), un 70% de aquello que oye, ve y habla, y un 90% de aquello que oye, ve, habla y practica o hace.

Cuantos más sentidos utilicemos en una publicidad más memorizaremos, pues investigadores han descubierto que si a una historia se le añaden datos relativos al tacto, gusto, olor y oído, las posibilidades de que sea considerada real por la mente es mayor.

El cerebro humano tiene varios tipos de memoria:

  • Memoria sensorial o inmediata: El registro de la información es a través de los sentidos, la duración es muy breve, este tipo de memoria se fundamenta en lo que ves y oyes.( imágenes, sonidos, colores, olores)
  • Memoria a corto plazo: "Aquí se almacenan los recuerdos percibidos de manera sensorial pero por más de un sentido, reforzando así, su permanencia en la memoria.
  • Memoria de largo plazo: Aquí se almacenan las experiencias de toda una vida, se dice que es ilimitada, es la memoria en general. Se divide en tres tipos: memoria procesal o procedimiento lo aprendido por experiencia directa (conducir); memoria semántica la cual almacena datos generales o información y la memoria episódica referida al significado personal y biográfico (lo que hice ayer).

Los innumerables momentos en la mente de nuestros consumidores nos retan a enmarcar las estrategias de publicidad con una mezcla de elementos que perduren en su memoria a largo plazo, por supuesto no es algo simple, pero es un reto que se puede alcanzar y con seguridad dejará grandes resultados.

La publicidad no simplemente debe ser explosiva o llamativa, debe contener lazos fuertes con la marca para que los clientes puedan recordarla en el tiempo, es importante considerar con detalle la forma como la memoria almacena datos para convertirlos en recuerdos sólidos en el futuro.

Según la base de la experiencia los anuncios de publicidad tienen varios momentos picos, que resaltan más que otros, y estos son los que deben ser aprovechados para fijarse en la mente de los consumidores. No se debe pasar por alto que el objetivo no debe ser simplemente ganar ventas en un periodo particular, más allá de esto, resalta un factor importante que es una relación de fidelidad con el consumidor.

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