Fusiona lo emocional y lo funcional en la Carrera en Mercadotecnia

 

Cuando empiezas la Carrera en Mercadotecnia, debes tener en cuenta una cosa: el cliente le es fiel a aquellas marcas que le hacen la vida más fácil.
La competencia para lograr que el consumidor se convierta en un aliado de la marca, más que un simple comprador. El lograr que sea un referente y que además sea un embajador de la marca, es uno de los principales objetivos de las compañías para lograr mejores números y a tener una audiencia más entregada.
Existen algunos puntos para cuidar de parte de las empresas y de quienes estudiaron la Carrera en Mercadotecnia para poder posicionar de manera exitosa una estrategia que conecte con las potenciales audiencias.
Entre estos puntos, el más destacado son los sentimientos, los cuales sirven para conectar de un modo mucho más profundo con el público.
Sin embargo, muchas veces la sobreexplotación del lado emocional deja fuera otro aspecto importante: lo tangible y lo funcional.

Carrera en Mercadotecnia y la importancia del aspecto funcional

Una campaña emocional ofrece buenas recompensas, pero no es el único medio para llegar a las audiencias. Los ambientes funcionales son también importantes y ayudan a crear un ambiente de confianza y lealtad entre los consumidores.
Un estudio realizado por Josh McBain, director de consultoría de Foresight Factory, revela que a la pregunta de qué hace sentir lealtad a una marca por parte de los consumidores, obtuvo la siguiente respuesta: un 23% lo hace por el precio, 22% lo hace por las opciones/competencia, un 17% por la falta de confianza, 16% por una necesidad de presupuesto, 12% por la calidad en descenso y un 4% por mala publicidad de la marca.
Además de esto, el 88% de los consumidores aseguraron que cuestiones funcionales son las que los vuelven leales a una marca.
Así, una publicidad emotiva debe mostrar también la funcionalidad del producto o servicio para el cliente, lo cual hará que tu campaña sea exitosa.
Al crear una estrategia en la Carrera en Mercadotecnia, debes tener muy en cuenta estos puntos, para poder llegar a tu meta.