La importancia de la cultura al Estudiar Mercadotecnia

 

Si has decidido Estudiar Mercadotecnia, hay algo que, pocas veces te dicen pero que debes tener muy en cuenta. Estamos hablando de la cultura, la cual debes tener muy en cuenta antes de lanzar una campaña publicitaria.

Imagina que terminaste de Estudiar Mercadotecnia y ya estás trabajando en una gran agencia donde, además, tienes un gran producto. Tu marca es reconocida en el país y sus precios son accesibles para el público; vamos, tienes un producto exitoso. Pero, ¿qué sucede si no te pones a investigar la cultura ante la cuál vas a ofertar un bien?
Por ejemplo, vas a lanzar una campaña para una crema antiarrugas con una secuencia de imágenes acomodadas de tal manera que la de la izquierda es una mujer triste y con marcas típicas de su edad; después, en el centro, la mujer se está aplicando la crema y, finalmente, en la imagen de la derecha la mujer se muestra feliz y sin una sola arruga. Suena bien, ¿no?
Bueno, suena bien si la campaña se lanza en un país donde, culturalmente, leemos de izquierda a derecha como México. Pero si lanzas la misma campaña en un país árabe, donde se lee de derecha a izquierda, el resultado va a ser que las mujeres piensen que la crema antiarrugas les va a provocar un mal y las va a dejar tristes, como la imagen de la izquierda.

Estudiar Mercadotecnia y cultura. Créenos, es una gran idea

A través de la cultura se transmiten valores, normas, tradiciones, ideales y creencias de un pueblo o de una región que debes conocer antes de lanzar una campaña, para poder sensibilizarla hacia los patrones de consumo de dicho colectivo. ¿O te imaginas vender una muñeca con bikini en Arabia?
Conocer la cultura, no de un país, sino de un lugar específico donde piensas introducir una marca, te ayudará a segmentar tu público y a crear campañas más exitosas, asegurándole un éxito a tu marca.
Como ves, conocer la cultura de diferentes países y pueblos a la par de Estudiar Mercadotecnia no es una idea descabellada, al contrario, te ayudará para que en un futuro, puedas ser más exitoso.