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Comunicación Gráfica ¿Qué es?

Desde tiempos inmemorables, la comunicación gráfica ha ocupado un lugar muy destacado en la vida de las personas, anteriormente sólo bastaba con comunicar oralmente lo que queríamos dar a conocer. Después no solamente bastaba con escuchar o hablar, también era posible escribir y de esta forma se fue creando el  concepto de publicidad.

Con la publicidad, la comunicación gráfica, se torna más universal, porque ya se puede imprimir y de esta forma, exhibir y plasmar lo que pensamos. Es por esto, que la comunicación gráfica, nace como la máxima expresión del arte, combinado con  publicidad, diseño e innovación.

¿Por qué la comunicación gráfica es polifacética?

Todos estos conceptos, se entrelazan, para darle vida a toda una Industria. Porque la comunicación gráfica es polifacética, mezcla una cantidad de estilos, tecnologías, carreras, en fin… es imposible hablar de este tema sin mencionar el porqué de su origen.

Es sumamente sencillo… el mundo avanza tecnológicamente, cada vez es más fácil transmitir nuestra manera de ver  las cosas y de crear conceptos, la clave está en ser creativos, en tener la habilidad de imaginar, modificar, estructurar y poner nuestro sello personal en cada trabajo.

Esta Industria ofrece una cantidad de empleos considerables, puesto que, no hay límites en cuanto a la edad, sexo, experiencia, ¡no! Aquí lo que prima es el talento, las ganas, la capacidad de transmitir, el atreverse, porque este trabajo se alimenta de la pasión, del amor por el arte, de la paciencia que se obtiene de querer ser cada día mejor. De eso se trata la comunicación gráfica.

A veces se tiende a pensar, que sólo se transmiten mensajes a través de la comunicación gráfica, utilizando netamente el lenguaje hablado, pareciera que se nos olvida, que existen otras maneras, como por ejemplo, el lenguaje corporal, las emociones, los sentimientos, entre otros factores. Un sinnúmero de conceptos se crean a menudo en torno a la comunicación gráfica, la cual se constituye como una herramienta de recordación a largo plazo.

Conoce más acerca de la comunicación gráfica en CUMP

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Diseño, 5 Reglas para un Buen Diseño Editorial | CUMP

 

Todas las normas muy generales son eso, generales, y cuando nos referimos a un campo tan amplio como el diseño editorial tendremos que usarlas con buen criterio y flexibilidad.

No obstante para un Buen Diseño Editorial…

  1. Identifica qué haces y para quién lo haces. El diseño gráfico editorial es un lenguaje comunicativo, piensa qué haces: una revista, un catálogo, un manual de usuario, o un libro que cada cual tiene sus «normas no escritas», y piensa para quién: un público joven, una comunidad concreta, lectores que esperan tu revista, o clientes que no y a los que debes cautivar.
  2. Mantén un único estilo de diseño. Ten coherencia estilística, formal y tipográfica. El resultado final es una única obra de portada a contraportada y tiene que mantener un discurso gráfico único. No más de 2 a lo sumo 3 familias tipográficas. Un criterio de encolumnado y maqueta para el tratamiento de bloques de texto. Un criterio para uso de fotografías. Lo mismo para simetría o asimetría, color, tratamiento de blancos, etc. El resultado final es una obra de un único diseñador y habla con un lenguaje y personalidad propios.
  3. Lee lo que diseñas. Lee y aprende dónde haces un buen y un mal corte en el texto, donde extraer entrecomillados, titulares, o poner negritas. La única excepción son los libros de texto corrido, obviamente. Saber qué estás diseñando te permite tomar decisiones creativas sobre estilo, orden visual de lectura, criterio tipográfico, etc.
  4. Cuida la ortografía. Un titular con una falta de ortografía es una puñalada en los ojos. Será un problema vergonzoso con el cliente, y los lectores finales serán brutalmente críticos. Si no eres escrupuloso en ello vete de esta profesión, así de crudo.
  5. Respeta el blanco. Respeta la mancha. Un buen diseñador desarrolla una sensibilidad especial para tratar las zonas blancas de la página como un elemento de diseño más. Y su contrario, la mancha impresa, ha de fluir en la página con uniformidad y estilo propios.

Por último, cuando diseñes, ten en cuenta que estamos en el siglo 21 y no en el XXI. Es muy probable que tu trabajo  sea visto impreso en papel, en iPad, en un móvil Android, y en una pantalla de PC de 27 pulgadas. Haz que funcione en todos ellos.

Estás son las 5 reglas para un buen diseño editorial

 

 

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Imagen Corporativa ¿Qué es? | CUMP

 Cuando hablamos de «imagen corporativa» hablamos de un término que por su uso indiscriminado y popularizado significa o puede significar cosas diversas en función de quién lo utilice. La que a nosotros nos ocupa, es la imagen gráfica corporativa en lo relativo a elementos visuales, estilísticos, gráficos.

¿Para qué sirve una buena imagen corporativa?

  • -La imagen corporativa, transmite una personalidad única, coherente, eficiente de cara al público consumidor, proveedores y clientes.
  • -Crea un recuerdo de marca inconsciente en la memoria, con todas las ventajas asociadas de familiaridad, reconocimiento como prescriptor, prestigio, etc.
  • -Respalda y potencia las acciones de marketing y publicitarias, a través del diseño.
  • -Crea un prestigio y valores, hace que la empresa tenga una personalidad propia y transmita unos valores.
  • -Eleva la cohesión entre empleados, distribuidores y personas que trabajan en la empresa, haciendo grupo.
  • Elementos de la Imagen Corporativa:

  • -Imagotipo corporativo, el elemento básico que nos identifica. Para entendernos. «el logo», que técnicamente hablando puede ser logotipo, imagotipo, anagrama, monograma, símbolo, identificador, o una combinación mixta. Es lo que permite identificar inequívocamente, de un vistazo, sin confundirse con nada a tu empresa de las demás.
  • -Colores corporativos, tan importante como el logo el o los colores identifican a tu empresa dentro de un diseño. Azul Facebook, rojo Coca-Cola, marrón UPS, verde Starbucks… pasan a ser tan importantes casi como el producto que venden.
  • -Tipografías propias, a veces realizadas a medida en exclusiva para la empresa. Éstas caracterisitcas aportan a la imagen corporativa unificación sutil y percibida de un modo inconsciente si está bien usada dentro del diseño.
  • -Criterios gráficos de aplicación, definiendo una manera correcta de aplicar los elementos anteriores en el diseño. Se recogen en un Manual de Imagen Corporativa, que a veces añade también elementos que trascienden lo gráfico y entran en campos como la atención personal, criterios de resolución de conflictos, valores comerciales, etc.

¿A quién proyectamos lmagen Corporativa?

  • -Cliente potencial, el total del mercado.
  • -Los usuarios de nuestros productos.
  • -Proveedores y distribuidores.
  • -Nuestro propio personal de la empresa.
  • -Las demás empresas e instituciones.

En caso de tener alguna duda puedes comunicarte con nosotros en  o Tel: 5393 3050 y 5393 3068

 

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Estudios de Mercadotecnia | CUMP

Los estudios de mercadotecnia son el reflejo de la realidad que se vive en las plazas, con los clientes, con los productos y/o servicios. Es por esto, que debemos tener especial cuidado al momento de realizar este tipo de investigación.

Para realizar correctamente los estudios de mercadotecnia, cada empresa tiene sus propias herramientas, para algunas es indispensable copiar a la competencia a través de la técnica del Benchmarking, con la finalidad de poder observar:

     Qué hacen

     Cómo lo hacen

     A qué precio y

     Calidad de los resultados.

Otros por el contrario, deciden competir bajo el sello de la autenticidad, es decir, destacarse en habilidades o técnicas innovadoras, para mostrarse muy originales y ser preferidos por los clientes, por su capacidad de generar tendencia.

Hay quienes se especializan en algún tipo de actividad (conscientes de que el tamaño del mercado es importante) son tan expertos, que sabes que no encontrarás a nadie que haga las cosas mejor que ellos, confías a ojos cerrados en su trabajo y no tienes ni la más mínima intención de cambiarlos, te fidelizan bajo el concepto de la experiencia.

Pero debes tener en cuenta que independientemente del camino que desees emprender, lo fundamental, es y siempre será la completa satisfacción del cliente y la rentabilidad del mercado, porque sin los estudios de mercados no tendría sentido. El cliente es tu objetivo y por ende, debes conocerlo muy bien.

Con ese fin, se realizan los estudios de mercadotecnia, para determinar cuáles son las preferencias de tu público objetivo, por tal razón, hacemos un análisis DOFA  y de esta forma, concluimos cómo se comportan las personas de acuerdo a su edad, nivel socioeconómico, religión, lugar de origen, hasta las preferencias sexuales, hoy en día, se constituyen como un marco de referencia los estudios de mercadotecnia, ¡aunque no lo creas!

Porque el mercado es así, cambiante, cíclico, cultural, tecnológico y con el pasar del tiempo los estudios de mercadotecnia se vuelven más complejos, porque la gente cambia, los escenarios se modifican, los países evolucionan y tú no te puedes quedar atrás.

 

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Estrategias de Mercadotecnia | CUMP

 

En la antigüedad, las estrategias se ideaban con la finalidad de combatir al enemigo durante la guerra, como un escudo protector para tener con qué defenderse del ataque. En la actualidad no es muy diferente, sólo que ha cambiado el enfoque. Pero luego llegaron las estrategias de mercadotecnia.

 

Ahora, las estrategias de mercadotecnia forman parte fundamental de la mercadotecnia, porque se hace necesario tener bases para competir en el mercado, el cual cambia de acuerdo a las tendencias que se originen en cada segmento.

Por tal razón, se considera importante, tener claras estas 4 estrategias de mercadotecnia:

1.   Objetivos: Las estrategias de mercadotecnia juntos con sus objetivos siempre están encaminados a la consecución de las metas de ventas y a la fidelización de los clientes. Las estrategias de mercadotecnia son fundamentales porque, por medio de los objetivos, se logra establecer lo que queremos conseguir a futuro ya sea a mediano o largo plazo, y los pasos a seguir para lograrlo.

2.   Conocer a los clientes: Otras estrategias de mercadotecnia, es conocer a los clientes son la razón de ser de las empresas, por quienes suenan las cajas registradoras, sin ellos no tendría sentido las estrategias de mercadotecnia. Sin embargo, muchas veces descuidamos este factor tan importante, ya que esta estrategia nos indica que entre más conozcas a tu cliente, con mayor propiedad vas a poder hablarle de tu producto, con mayor facilidad podrás cerrar una venta.

3.   Innovación: Estas estrategias de mercadotecnia, no sólo te permite demostrar tus capacidades a nivel intelectual, también te muestra como un ser integral, lleno de mucha versatilidad, apasionado por el trabajo, dedicado a tus clientes.

4.   Hacer un plan: Siempre se hace necesario tener un plan, más aún cuando tienes una empresa organizada y unos clientes potenciales. La idea de crear un plan de marketing te ofrece la posibilidad de poner en marcha todas las estrategias de mercadotecnia y de que se cumpla lo que has estructurado.

Recuerda que sólo habrá una primera vez para impresionar y la mejor manera de hacerlo es teniendo en cuenta estas 4 estrategias de mercadotecnia para moverte de manera exitosa en el mercado.

 

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Publicidad BTL ¿Qué es eso?

 

Seguramente has oído hablar del marketing BTL, o la publicidad BTL, o tienes una ligera noción de a qué se refiere con «below the line» y te has preguntado ¿qué es, concreta y exactamente, eso?

Como en muchas otras áreas de la publicidad, –la cual es siempre cambiante y siempre en desarrollo–, la publicidad BTL corresponde a una serie de técnicas, prácticas y tácticas de publicidad que se focalizan en la personalización, muy personalizadas, claramente enfocadas a conseguir conversión y respuesta directa de un grupo de clientes muy específico y concreto.

La publicidad BTL se contrapone a la publicidad ATL o «above the line» que podríamos considerar la publicidad masiva tradicional (esto es: campañas de televisión, radio, anuncios impresos y vallas publicitarias, usadas del modo habitual). La publicidad BTL se apoyaría en cambio en social media marketing, búsquedas patrocinadas, eventos personalizados, acciones directas in situ, etc.

Podría decirse que si lo comparásemos con atacar a una plaga de un árbol, la publicidad ATL es fumigar el árbol completo, indiscriminadamente y a un alto costo, y la publicidad BTL es retirar a mano las orugas dañinas ignorando el resto de insectos. La publicidad BLT es fácil de cuantificar, segmentada, controlable, y de muy alto impacto.

Así, una buena campaña BTL es aquella que genere sorpresa, que se relaciona de tú a tú con el consumidor, que lo sorprende en el momento, el lugar y las circunstancias justas.

  • Marketing directo. Correo directo. Telemarketing. Respuesta directa.
  • Promoción de ventas. Cupones, descuentos, bonificaciones, vales, concursos…
  • Merchandishing POP de punto de venta.

La publicidad BTL es publicidad de guerrilla, no convencional, con altas dosis de creatividad, dirigida muy certeramente a un público bien definido y concreto, e implica saber dónde están, cómo consumen nuestro producto, qué valores les identifican como grupo, cómo generar empatía, diferenciación, personalización y sobre todo conseguir conversión.

 

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¿Qué es una Campaña Publicitaria? | CUMP

 

A veces los términos más elementales y básicos, precisamente por ser básicos y elementales, los olvidamos y se generan confusiones y dudas acerca de qué son exactamente y qué significan. En el mundo del marketing y la publicidad el elemento primero, el básico, es la campaña publicitaria.

Una campaña publicitaria es una acción o grupo de acciones agrupadas en el tiempo y diseñadas para publicitar un producto, una compañía un concepto o una causa. Sencillamente es que alguien A (una empresa, una entidad, un gobierno, un partido político o un fabricante de productos) quiere transmitir a otro alguien B (sus clientes, sus socios, sus ciudadanos, votantes o consumidores) una idea, un concepto, una recomendación o un aviso.

Esto que aparenta ser tan sencillo y fácil se complica por muchos motivos, y es ahí donde entran a trabajar los profesionales del mundo de la publicidad salvando las dificultades que supone que B reciba el mensaje de A correctamente.

Así, en la campaña publicitaria influyen los medios utilizados, la manera de utilizarlos, el lenguaje comunicativo, el contenido del propio mensaje, la dificultad de que el mensaje sea recibido… etc.

Bajo el concepto de “publicista” entran a formar parte profesionales de muchas profesiones diferentes. Algunas propias del sector como los especialistas en medios de comunicación, creativos, diseñadores, directores de arte, ilustradores, redactores, cineastas, etc… y otros cuya actividad se vincula de un modo u otro a la publicidad: comerciales, asesores de imagen, analistas de datos, psicólogos, sociólogos, neurocientíficos, abogados, juristas, políticos, informáticos...

En sí misma la campaña de publicidad es todo un arte complejo, en el que es importante para tener éxito:

  • -Seleccionar el medio adecuado, que puede ser masivo (televisión, radio, prensa, revistas, cartelería exterior, vallas publicitarias, buscadores de Internet...) o puede ser más dirigido y personal (acciones callejeras, entrega en mano, muestras de producto en punto de venta, redes sociales digitales…).
  • -Saber elegir el contenido, tono y mensaje a comunicar.
  • -La manera de componerlo y codificarlo de modo que surta los efectos esperados, sea entendido correctamente, cause el impacto deseado, etc.
  • -Saber cómo, dónde y cuándo hacerlo llegar al receptor.
  • Y por último pero no menos importante… la campaña publicitaria debe tener la suerte de destacar sobre todos los demás. 

 

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¡Conoce el Diseño Publicitario! | CUMP

El diseño publicitario es un proceso que forma parte del diseño gráfico. Este proceso comprende la investigación por parte de un equipo multidisciplinario, que debe abarcar los aspectos técnicos, artísticos, artesanales e industriales, para crear una imagen autentica, original y que resulte atractiva para los consumidores.

Detallando un poco más, el diseño publicitario se encarga de crear, maquetar y diseñar publicaciones impresas como por ejemplo las revistas, libros, diarios, flyers, dípticos, trípticos, entre otros. Adicionalmente, se encarga de la creación de imágenes para medios visuales no impresos, como Internet, cine o televisión.

Evolución del Diseño Publicitario

Desde sus inicios el diseño publicitario ha ido cambiando y evolucionando a la par de los nuevos métodos, técnicas y por supuesto de la tecnología. Comenzando con los grafitis, utilizados por los romanos para realizar algún anuncio, pasando por los carteles, la prensa, las revistas, la televisión, pantallas digitales e Internet, el diseño publicitario ha desarrollado tanto sus productos como su metodología de trabajo para continuar llegando a los consumidores, de manera efectiva.

Con la evolución de los distintos medios de comunicación, el diseño publicitario actualmente ha ampliado su rango de alcance y a través de Internet, por ejemplo, ahora puede presentar sus creaciones en dispositivos móviles como teléfonos, tablas y computadoras portátiles, a la vez que mantiene su presencia en los medios de comunicación más tradicionales, como los medios impresos, el cine y la televisión.

El diseño publicitario continuará, sin lugar a dudas, su camino de crecimiento de la mano con la tecnología y los medios de comunicación. Esto se debe principalmente a que cualquier empresa, incluidas las empresas de tecnología, al igual que los medios de comunicación, necesitan del diseño publicitario para continuar en el mercado y viceversa. Es decir, existe un vínculo de codependencia entre el diseño publicitario, los medios de comunicación y la tecnología.

Elementos Esenciales para el Diseño Publicitario

Un diseñador publicitario en conjunto con su equipo de trabajo, deben tener presente los cuatro elementos esenciales del diseño, antes de comenzar con el trabajo. Estos elementos son los que le permitirán alcanzar el objetivo, que no es otro que el de vender un producto.

Los elementos son:

  • -El producto a diseñar.
  • -Los clientes potenciales: grupo de personas al que va dirigido el producto de diseño.
  • -Los medios de comunicación: qué medios se utilizarán para efectuar la publicidad.
  • -La competencia.

-Estos aspectos son vitales para lograr un buen diseño publicitario, y posicionar el producto a vender entre la audiencia.

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Tendencias de Publicidad | CUMP

La publicidad al igual que muchas otras disciplinas, ha evolucionado con el paso del tiempo, y con el cambio y surgimiento de nuevas tecnologías. El paso del tiempo y los cambios no solo determinan la evolución o desarrollo de la publicidad, también determinan las tendencias del área.

Estas tendencias por supuesto, marcan pauta a la hora de crear publicidad y trazan el camino a seguir para las nuevas publicaciones. Mencionaremos las últimas tendencias que están cambiando el paradigma de la publicidad.

  • Interactividad a través de Internet: muchas de las herramientas publicitarias que se emplean en la actualidad, perderán vigencia. Gracias al Internet, surgirán nuevos modelos basados en la interactividad, lo que permitirá que los usuarios decidan cómo y cuándo consumir los anuncios.
  • Protagonismo de los usuarios: una tendencia muy marcada, es la de la participación como actores principales de los usuarios. Estos estarán controlando y decidiendo cómo y cuándo recibirán los anuncios publicitarios, así como también colaborarán en la creación de la publicidad.
  • Medios en línea - online: con el avance y la expansión de la tecnología web, los medios publicitarios tradicionales como la televisión, están perdiendo audiencia. El enfoque de los medios publicitarios se está inclinando hacia los medios online y a los dispositivos móviles.
  • La creatividad web: cada son más los consumidores que crean publicidad con bajo costo, a través de herramientas tecnológicas de alta calidad, lo que a su vez cambia la forma de ver contenidos.
  • Las marcas hacen: con las nuevas tendencias, las marcas deben a través de la publicidad, hacer en lugar de hablar. Deben mostrar contenido con acción.
  • Credibilidad: este factor es muy importante ahora. Si el consumidor cree en lo que transmite la publicidad, entonces confía en el mensaje, lo que genera valor para la marca o producto.
  • Socializar: las marcas deben definir su personalidad, cautivar al consumidor, entablar conversaciones y responder en tiempo real, así como generar contenido y participar activamente en otras conversaciones. En resumen, deben socializar con el consumidor.

Estos cambios de tendencias, se deben principalmente a la era digital. La cual no solo ha cambiado la forma de comunicarnos, sino que ha representado un fenómeno social y cultural, al cual debe adaptarse la publicidad. 

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Congresos de Mercadotecnia y Publicidad | CUMP

 

Congresos de Mercadotecnia y Publicidad

 

En el área de la mercadotecnia y publicidad, una de las herramientas más poderosas para establecer relaciones, ya sea con clientes, proveedores o posibles socios son los congresos o ferias. Estos eventos además de proporcionar un punto de encuentro para relacionarse, también son una fuente de conocimiento, ya que a través de sus foros o conferencias brindan información de lo más novedoso en lo que se refiere a la mercadotecnia y publicidad.

Ventajas de los congresos de mercadotecnia y publicidad

Los congresos de mercadotecnia y publicidad, son uno de los pocos eventos capaces de reunir a los mejores especialistas del área, y de generar el ambiente idóneo para aprovechar al máximo la oportunidad de fortalecer o ampliar tus conocimientos de la mano de los expertos.

Son muchas las ventajas y beneficios que ofrecen estos eventos en el área de mercadotecnia y publicidad, mencionaremos los más relevantes:

  • Propician la práctica del networking o la adquisición de nuevos contactos, de manera personal y directa. Esto aplica para agencias en búsqueda de potenciales clientes, para empresas buscando nuevos proveedores y para personas en búsqueda de nuevos socios. En fin, aplica para toda persona que quiera crecer y expandirse en el mundo de la mercadotecnia y publicidad.
  • Actualización sobre las nuevas tendencias, métodos, técnicas y tecnología aplicada a la mercadotecnia y publicidad. Los foros, charlas y conferencias que tienen lugar en estos congresos, brindan la mejor información del área, impartida por los expertos y especialistas. Sin lugar a dudas, son la mejor fuente de información actual del área.
  • Proporcionan las herramientas necesarias para posicionar a tu empresa o agencia de mercadotecnia y publicidad, al nivel de la innovación; permitiéndote implementar nuevas estrategias, verificar resultados, optimizar tus campañas, y adquirir los instrumentos necesarios para garantizar el éxito.

Prepara tu agenda y asegúrate de incluir en ella algunos congresos de mercadotecnia y publicidad. Aprovecha las oportunidades que solo estos eventos ofrecen, y disfruta de todos los beneficios que aportan.

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