Dirección de Arte Parte Fundamental de la Publicidad | CUMP
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Dirección de Arte Parte Fundamental de la Publicidad | CUMP

¿Qué es la dirección de arte en publicidad?

Uno de los puestos más cotizados en las agencias de publicidad, es el del Director Creativo, alguien que siempre tiene roles distintos dependiendo el tipo de agencia, pero que muchos reconocen gracias a la fama de Mad Men y en específico de su personaje principal: Don Draper, quien ayudó a forjar una idea de lo que implica la dirección de arte en publicidad. Aunque las formas de manejarse en las agencias hayan cambiado mucho de los sesentas hasta hoy, los directores creativos se caracterizan por ser innovadores, carismáticos y con mucho sentido del control. 

¿En qué consiste la dirección de arte?

Ahí se tiene la responsabilidad de todo lo visual que surge de una agencia, de cada pieza visualmente atractiva y persuasiva. Para lograr esto, el director creativo debe ser experto en marketing, contar con mucha empatía hacia las necesidades de la sociedad para la que trabaja, ser bueno en diseño y tener una muy despierta capacidad de comunicación y persuasión.

La dirección de arte se basa en dos vertientes principales: el poder de convencimiento y el poder de comunicación sintetizada. El objetivo del director de arte es lograr expresar mensajes específicos de parte de sus clientes para un público objetivo.

En la dirección de arte, además, se debe trabajar en equipo con diseñadores y copys. Si bien el director es el líder, necesita de un equipo poderoso para construir un mensaje eficaz, detallado e imposible de descartar.

Cuando estudias la carrera de publicidad, es válido tener el objetivo de llegar al área de dirección de arte, pero siempre toma en cuenta que para lograrlo, debes ser siempre muy dedicado y que, aunque la creatividad es vital también se necesita ser metódico, centrado y con un amplio sentido de lo conceptual para comunicar ideas efectivas y funcionales.

 

Modificado por última vez elViernes, 04 Noviembre 2016 16:45
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