¿Qué es una Campaña Publicitaria?

 

A veces los términos más elementales y básicos, precisamente por ser básicos y elementales, los olvidamos y se generan confusiones y dudas acerca de qué son exactamente y qué significan. En el mundo del marketing y la publicidad el elemento primero, el básico, es la campaña publicitaria.

Una campaña publicitaria es una acción o grupo de acciones agrupadas en el tiempo y diseñadas para publicitar un producto, una compañía un concepto o una causa. Sencillamente es que alguien A (una empresa, una entidad, un gobierno, un partido político o un fabricante de productos) quiere transmitir a otro alguien B (sus clientes, sus socios, sus ciudadanos, votantes o consumidores) una idea, un concepto, una recomendación o un aviso.

Esto que aparenta ser tan sencillo y fácil se complica por muchos motivos, y es ahí donde entran a trabajar los profesionales del mundo de la publicidad salvando las dificultades que supone que B reciba el mensaje de A correctamente.

Así, en la campaña publicitaria influyen los medios utilizados, la manera de utilizarlos, el lenguaje comunicativo, el contenido del propio mensaje, la dificultad de que el mensaje sea recibido… etc.

Bajo el concepto de “publicista” entran a formar parte profesionales de muchas profesiones diferentes. Algunas propias del sector como los especialistas en medios de comunicación, creativos, diseñadores, directores de arte, ilustradores, redactores, cineastas, etc… y otros cuya actividad se vincula de un modo u otro a la publicidad: comerciales, asesores de imagen, analistas de datos, psicólogos, sociólogos, neurocientíficos, abogados, juristas, políticos, informáticos…

En sí misma la campaña de publicidad es todo un arte complejo, en el que es importante para tener éxito:

• Seleccionar el medio adecuado, que puede ser masivo (televisión, radio, prensa, revistas, cartelería exterior, vallas publicitarias, buscadores de Internet…) o puede ser más dirigido y personal (acciones callejeras, entrega en mano, muestras de producto en punto de venta, redes sociales digitales…).
• Saber elegir el contenido, tono y mensaje a comunicar.
• La manera de componerlo y codificarlo de modo que surta los efectos esperados, sea entendido correctamente, cause el impacto deseado, etc.
• Saber cómo, dónde y cuándo hacerlo llegar al receptor.
• Y por último pero no menos importante… la campaña publicitaria debe tener la suerte de destacar sobre todos los demás.